オークリーはなぜこんなにクールになったのか

マレー・クラーク著

オークリーのサングラスをすべての部屋に置くと、それはまさに…連携です。 サイクリストもいる。 カリフォルニアのブランドが長年スポーツに特化したテクノロジーに傾倒してきたことを考えると、これは当然のことだ。 しかし、オーストラリアの麻薬売人、サリー州の父親、アン王女、そして自発的に偉大なウィスコンシン州を守ることが神から与えられた権利だと信じている民兵組織の仲間たちもいる。 それはすべて、非常に黙示録的なB級映画のキャストのように感じます。

しかし、混乱を乗り越え、オークリーはメンズウェアの大ヒット商品として生まれ変わりました。 おそらく、プラダが2021年以降にランウェイにラップアラウンドを再導入したことが後押ししたのだろう。 おそらくそれは、6 桁のクリエイティブな幹部が、衛星放送の時代でも地図を使用することを好む山人に扮するのを好む、終わりのないゴープコアの物語によって持ち上げられました。 理由が何であれ、このブランドの株はファッション系の人気で急上昇している。 リングフェンスで囲まれたパーティーや「ゲスト限定」の屋上のプールサイドでオークリーのペアを見かけるのは、それほど奇妙ではありません。 そして、祖国を取り戻したいと願っているすべての真の青いお父さんのために、今、クィアのレイブでジャックされた男性、ハックニーの20代半ばの芸術衒学者、そして、資格なしでDJとして再訓練するためにベルリンに移住した弱気な女性がいます。ドイツ語やレコードをなめる – 彼らは全員、最近ブランドの福音に改宗しました。 オークリーがまたカッコいい。 それはかなり長い間続いています。

オークリーのブランドソウル担当副社長ブライアン・タクミ氏は、「誇大広告へのゆっくりとした回帰は常に戦略の一部だった」と語る。 これは、野球帽をかぶり、無地の白いTシャツを着ており、非常に親しみやすい、正反対に見える男性にとって、非常にハイテクな仲間の役職です。 「私は実際にオークリーに25年間勤務していますが、その時間が経ったおかげで、ようやくオークリーとは何かを紙に書くことができるようになりました」と彼はカリフォルニア本社の片隅からZoomで語ります（今すぐGoogleで検索してください：以前のエイリアンフランチャイズの宇宙船のように、エイリアンがやって来てすべてを台無しにしたと言いました）。 「私たちの信念の 1 つは、『未来のためにデザインし、現在のために提供する』です。 オークリーにとって残念なことに、1998 年の状況に世界が追いつくまでに 20 年かかりましたが、トレンドは約 20 年のサイクルで循環します。 人々が『すごい、これはかなり革命的だ』と言うまでに、それだけの時間がかかりました。」

それは企業のナンセンスのように聞こえるかもしれません。 しかし、オークリーは、ごく最近のレトロフューチャー的な意味で革新的であり、今も革新的です。 Oakley のアーカイブは、私たちの過去の予測を思い出させるものとして機能します。 私たちの新しい時代がどのようになるかについての古い考え。 私たちはフィフス・エレメントのような世界をまだ実現していません。 しかし、80 年代半ばのその未来のビジョンは、それ自体が象徴的なものになりました。そしてオークリーは、その成型フレームと、ジョウブレイカー、クロスヘア、プラズマなどの漠然と好戦的なモデル名を持ち、レーザー銃やビデオゲームの女の子のイメージにぴったりと合っています。 。

Z 世代が Y2K 現象を再び掘り起こす中、オークリーは独自のビジョンに対する揺るぎない信念により、ブランドは 1.0 の青写真で 2.0 の成功を収めています。 しかし、単にブランドが人気トレンドのタイムマシンに戻ってきたと考えるのは還元的です。 損益報告書は厳重に守られているが、さまざまな情報源はオークリーの売上高が5億ドルの大台を突破すると推定しており、親会社のEssilorLuxxoticaは前四半期の売上高が9.4％増加して64億9000万ドルに達したとしている。 ラップアラウンドのTikTokパーティーボーイは非常に影響力があります。 しかし、そのような現金を獲得するには、他の力が働いている必要があります。

オークリーは他のアイウェア ブランドとあまり似ていないという事実があります。 1975 年にブランドを設立し、32 年後に 21 億ドルで売却したモトクロス熱狂的な人物、ジム ジャナードは、シェード後の彼の人生においては、ある種の謎に包まれています。 南カリフォルニア大学を中退した後、彼は自分の車からオートバイの部品を販売し始めました。 会社は彼の犬にちなんでオークリーと名付けられました。 彼はスキー用のゴーグルとサングラスを作り始め、1989 年からサイクリストのグレッグ レモンド (彼はツール ド フランスで 3 回優勝した大物です) が着用したことで、オークリーの知名度が高まり、今日私たちが知っているブランドになりました。 そしてそれはサングラスだけではありませんでした。オークリーはアパレル、アクセサリー、さらには現在も生産中のスニーカーにまで手を広げ始めました。 2000 年代初頭の一時期、オークリーはこれ以上の飛躍は不可能でした。